|
|
Безусловно, можно говорить о
том, что именно сейчас, вслед за Западом
индустрия развлечений в России
переживает бурный рост.
Рост в индустрии развлечений
в отличие от других секторов
потребительского рынка - это не
возвращение к докризисному уровню, а
рост практически с нуля: именно в
последние 2-3 года индустрия боулинга,
кино, развлекательных центров, клубов,
казино стала активно развиваться в
России.
Здесь я попытаюсь дать
небольшой обзор и проанализировать
новый для России рынок, основных
потребителей развлечений, потенциал
рынка. По оценкам, потенциальных
потребителей услуг индустрии
развлечений только среди жителей
крупных городов с населением более 250
тыс. чел. в России почти 37 млн.
Пока в России тратят на досуг
немного. Однако количество заведений и
мест отдыха ежегодно увеличивается в
несколько раз, и такие темпы развития
сохранятся по прогнозам еще несколько
лет.
Развитие нового для России
вида отдыха – дискотеки и клубы -
началось с Москвы, где сейчас
сосредоточено огромное количество
заведений данного типа. Причем здесь
стоит особо подчеркнуть те практически
неисчерпаемые возможности для создания
дискотеки в этих городах. Здесь дает о
себе знать и возможность произвести
мощные вложения в бизнес, и высокий
уровень клубной культуры, множество
сложившихся направлений и субкультур
молодых людей, близость к мировой
культуре, заинтересованность артистов,
певцов и лейблов, накопленный опыт и
отработанные модели бизнеса.
В России Москва и Петербург
являются лидерами клубного движения.
В чем заключаются предпосылки
развития данного сектора рынка? Один из
самых главных факторов по заявлению
многих специалистов является рост
доходов людей. Досуг - часть новой жизни,
которую люди в последнее время для себя
открыли.
В данном плане с недавнего
времени начали проявляться
обнадеживающие тенденции. Теперь
необязательно ехать в Москву, чтобы
оторваться, это можно сделать у себя
дома - и не хуже, чем в столице. Это
обусловлено тем, что во многих как
крупных так и не очень городах начали
создаваться клубы, дискотеки, казино,
боулинг центры, причем на хорошем не
уступающем Центру уровне.
Бизнесмены оценили
привлекательность данной сферы услуг, и
теперь мы видим, как постепенно все
большие деньги вовлекаются в сферу
досуга. Со временем во многих городах
появляются заведениями с отличным
звуком и дорогим светом, с хорошими и
интересными стратегиями работы и
развития.
Бурное развитие данной
индустрии объясняется еще и высокой
рентабельностью при относительно
небольшой сумме необходимых инвестиций.
Компании, поставляющие оборудование,
считают, что вложения в данный бизнес
при правильной стратегии окупаются за
год-два. Однако это зависит, в том числе и
от региона и от города и от локальной
ситуации.
Тем не менее, несмотря на
установление в регионах цен
сопоставимых с Московскими ценами
наблюдается все большая
заинтересованность людей в хорошем
досуге.
По данным компании КОМКОН, 60
процентов молодых жителей Москвы
проводят досуг в ночных заведениях.
Впрочем, и без специальных исследований
заметно, что популярность ночных клубов,
ресторанов и особенно баров за
последнее время резко возросла. Теперь
сходить в подобное место два и более раз
в неделю для многих стало нормой. Такие
Московские клубы как "Бункер", "Точка",
"В2", "Второй этаж", "ДОМ",
"Форпост", "Джусто" и сотни
других каждый день привлекают к себе
огромное количество посетителей.
Санкт-Петербург является
городом, в котором давно существует и
активно развивается сфера развлечений.
С начала 90-х годов Петербург стал
центром танцевальной клубной культуры в
России. Повторив опыт Англии, Германии,
Голландии и других стран, Петербург
прошел стадию домашних вечеринок и
рейвов на открытом воздухе. Уже
несколько лет в городе существуют клубы,
где основной формат играющей музыки
определяется вкусом и талантом
выступающих ди-джеев. Клубы стали
основным местом проведения свободного
времени для большинства людей от 20 до 40
лет. В Питере уже давно работают такие
известные клубы как "Полигон", "Свалка",
Молоко", "Метро" и другие, о
каждом из которых можно написать очень
много хорошего.
При этом клубная культура,
основным принципом которой является ее
космополитизм, привела к появлению
целой индустрии – от магазинов модной
клубной одежды до клубного дизайна и
туризма.
Действительно, помимо
нескольких тысяч дискобаров, сотен
клубов и дискотек в Питере и Москве
открываются магазины и фирмы,
работающие на клубную культуру, где
представлены товары, как для
организаторов, так и для посещающих
дискотеки.
В этих городах давно стало
нормой организация шикарных шоу,
огромных вечеринок, работы
узконаправленных клубов, ежедневное
приглашение модных групп и певцов,
организация турне зарубежных
исполнителей и многое другое. Уже давно
налажены крепкие связи с мировой
танцевальной культурой, идет работа по
продвижению российских музыкальных
творческих ресурсов и показ лучших
достижений прогрессивной международной
танцевальной культуры в России. С этой
целью на постоянной и долговременной
основе налаживается сотрудничество с
передовыми российскими и зарубежными
музыкальными студиями звукозаписи (лейблами)
и танцевальными клубами.
Складывается такая ситуация,
при которой становиться просто не
реальным сравнение Центра и других, даже
самых больших и богатых, городов России.
Уже можно говорить о том, что клубная
культура в Центре существует на хорошем
сравнимом с Западом уровне.
Клубная культура не только в
Москве и Петербурге, но и по всей России
переживает период мощного подъема.
Растет количество танцевальных клубов.
В Россию все чаще приезжают известные
клубные ди-джеи и музыканты других стран,
на мировом рынке уже присутствуют
записанные российскими ди-джеями треки
и ремиксы. Согласно статистике, более 15%
населения крупных российских городов-мегаполисов
регулярно посещают клубы, места, где
работают ди-джеи и крупные танцевальные
мероприятия. Посетители клубов
представляют собой слой социально
активных и преуспевающих людей, не
ограничивающих себя рамками
повседневности.
Что же движет людьми, которые
за один вечер тратят в баре или
ресторане - главным образом на различные
напитки - значительную сумму? Ведь за те
же деньги они могли бы купить в магазине
те же самые продукты, но в гораздо
большем объеме... Дело в том, что ни в
каком, даже самом роскошном
супермаркете никто не получит в придачу
к покупкам атмосферу праздника,
доброжелательности, раскрепощенного
общения с друзьями и малознакомыми
людьми. Вот именно за это посетители и
"переплачивают" в клубах,
ресторанах и барах.
Как добиться того, чтоб
заведение стало любимым и посещаемым,
чтобы из всех, расположенных поблизости
заведений, выбрали именно ваше? В
решении этой задачи много составляющих:
интерьер, персонал, музыка и свет, шоу и
атмосфера праздника. И от того насколько
хорошо представлены данные
составляющие, зависит и успех дела в
целом.
Особая атмосфера и
максимально комфортная остановка вот
основные принципы функционирования
современных клубов.
Сейчас принято говорить не о
дискотеках как таковых, а именно о
клубах. Что же подразумевается под
клубом в Центре? Это как правило
просторное помещение исполненное в
определенном выдержанном стиле,
оснащенное современным звуком и светом,
а также хорошей вентиляционной
установкой. Клуб как правило имеет свою
четкую концепцию и направлен на
определенный сегмент посетителей.
Организаторы устраивают шоу программы,
приглашают к сотрудничеству группы
определенного (соответствующего
концепции клуба) музыкального
направления, создают незабываемую,
характерную именно для их заведения
атмосферу. В современном клубе
подразумевается наличие хорошего бара,
зачастую не одного, различных
возможностей провести досуг. Хорошим
тоном считается установка столов для
бильярда, игровых автоматов, дорожек
боулинга. В клубе зачастую работает
несколько уровней или залов в каждом из
которых играют определенную музыку,
работает бар. Показателем отличной
работы арт-менеджеров является помимо
постоянно устраиваемых шоу, ежедневные
концерты различных групп с мировым и
общероссийским именем. Помимо этого
обычно клуб имеет нескольких, постоянно
работающих в нем, DJ'ев (резидентов);
девушек и юношей для танцев, стриптиз
группы. Клубы в Москве и Питере зачастую
работают всю неделю, до самого утра, а
днем как кафетерии и рестораны. Помимо
этого клуб живет очень активной жизнью:
привлекает группы, поддерживает новые
команды, устраивает выставки и
презентации.
Вокруг такого клуба
образуется постоянная "своя"
группа приверженцев и постоянных
посетителей.
Тут интересно отметить
направленность танцевальных клубов в
первую очередь на молодежь и студентов.
Так же в Москве и Питере существуют
множество дискотек и клубов, которые
работают только со студентами ВУЗ'ов.
Если сравнивать цены, то
нельзя сказать, что они в Москве
существенно выше, чем у нас в городе.
Часто практикуется бесплатный вход,
различные бонусы и скидки, клубные
карточные системы и т.д. Вход на
вечеринку с выступлением группы
обойдется до 200 рублей, в обыкновенный
день обычно за вход берут с
определенного времени (например с 22
часов), или цены на вход минимальные – до
100-150 рублей (причем это относиться к
лучшим заведениям).
Что же создает всю эту сказку?
В первую очередь синтез денег и культуры.
А как известно, оба эти фактора, за
редким исключением в довольно большом
дефиците не только в мелких российских,
но и в достаточно крупных региональных
городах.
|